Facebook wilde strijden tegen nepnieuws. Het heeft er een.

Je zou verwachten dat Jestin Coler respectvol is tegenover Facebook, aangezien het bedrijf van 300 miljard dollar zowel zijn grootste aartsvijand als zijn financiële reddingslijn is. Nee. Als er iets is, de eigenaar van de nepnieuwssite Nationaal rapport is volkomen opstandig. Je zult nooit desinformatie of nepnieuws stoppen, zei hij. Er zal altijd wel iemand leugens vertellen.





Waar genoeg. Nepnieuws is een plaag, maar tot nu toe lijkt het niet te stoppen en verschijnt het overal, van de tijdlijn van je goedgelovige vriend tot de pagina's van de New York Times .

Iets meer dan een jaar geleden, als reactie op de verspreiding van nepnieuwsverhalen in zijn nieuwsfeed, Facebook oorlog verklaard op sites zoals Coler's - die bestaan ​​om zeer klikbare, maar volledig valse nieuwsverhalen te produceren die zijn ontworpen om reacties op Facebook op te wekken - en om snel geld te verdienen met advertenties wanneer mensen doorklikken naar de site. De oorlogsverklaring van Facebook was belangrijk omdat de nieuwsfeed, de krachtigste tool voor het verspreiden van informatie ter wereld, het bereik van de meeste van deze sites voedde.

Maar dankzij nieuwe tactieken en een gezonde interesse in de typisch sensationele verhalen die ze publiceren, hebben nepnieuwssites nog steeds een wijdverbreid bereik op Facebook, volgens een BuzzFeed News-analyse van postbetrokkenheidsgegevens op negen top nepnieuwssites. In veel opzichten is het de gouden eeuw van nepnieuws. Gemakkelijke toegang tot publicatietools maakt het gemakkelijker dan ooit om nieuwsbronnen te creëren die bedoeld zijn om te misleiden. En sociale distributiekanalen geven de verhalen die door deze verkooppunten worden gepubliceerd een duidelijk pad naar de massa. Facebook beweert echter over het algemeen vooruitgang te boeken.

In veel opzichten is het de gouden eeuw van nepnieuws.

'Sinds we updates hebben uitgerold om hoaxes op Facebook te verlagen, hebben we een daling van het aantal aandelen op de meeste hoax-sites en -berichten gezien, vertelde een Facebook-woordvoerder aan BuzzFeed News, waarin hij het proces beschrijft waarmee het items in zijn feed hoog of laag toewijst. rankings, die vervolgens van invloed zijn op hoe vaak ze verschijnen.

Om de voortgang van Facebook in zijn strijd te meten, onderzocht BuzzFeed News gegevens van duizenden berichten die op de Facebook-pagina's van de nepnieuwssites waren gepubliceerd en vond beslist gemengde resultaten. Terwijl het gemiddelde aantal engagements (vind-ik-leuks + shares + reacties) per bericht daalde van 972,7 in januari 2015 tot 434,78 in december 2015, stegen ze tot 827,8 in januari 2016 en maar liefst 1.304,7 in februari.

Zonder toegang tot de eigen gegevens van Facebook (die het bedrijf weigerde te verstrekken), is het moeilijk om het aantal mensen te bepalen dat daadwerkelijk zaag deze berichten. Het optellen van de vind-ik-leuks, shares en reacties om het betrokkenheidsnummer van een bericht te bepalen, biedt echter een goede indicatie voor het bereik ervan. Deze drie factoren zijn belangrijke beïnvloeders van het algoritme van Facebook, dat bepaalt wat er in de nieuwsfeed verschijnt.

Sommige berichten op de pagina's van nepnieuwssites gingen vele maanden nadat Facebook het hardhandig optreden aankondigde extreem viraal. In augustus bijvoorbeeld, een Empire Nieuws Het verhaal dat meldde dat de verdachte van de bomaanslag op de Boston Marathon, Dzhokhar Tsarnaev, ernstige verwondingen opliep in de gevangenis, kreeg meer dan 240.000 likes, 43.000 shares en 28.000 reacties op zijn Facebook-pagina. Het incident was pure fictie, maar verspreidde zich nog steeds als een lopend vuurtje op het perron. Een nog minder geloofwaardige post in september over een dodelijke bendeoorlog die werd uitgelokt door de 'Bloed'-maan, werd meer dan 22.000 keer gedeeld vanaf de Facebook-pagina van Huzlers , een andere nepnieuwssite.



Sommige mensen die deze verhalen delen, begrijpen misschien dat ze naar potentieel misleidende dingen kijken: ik hoop zo dat dit waar is! schreef een persoon die het verhaal van Tsarnaev deelde. Maar vele anderen hebben duidelijk geen idee. 'Goed voor de klootzak,' schreef een ander. 'Misschien had hij Amerika met rust moeten laten', schreef een ander. (En de meerderheid van de mensen die de berichten delen, lijkt dit te doen zonder toegevoegd commentaar.)

In de gegevens




De analyse van BuzzFeed News had betrekking op de volgende negen sites: Nationaal rapport , Huzlers , Empire Nieuws , De dagelijkse bes , I Am Cream Bmp , CAP-nieuws , NieuwsBiscuit.com , Bel de politie, en Wereldnieuws dagelijks rapport . Alle negen zijn afkomstig uit de sectie 'Nep/Hoax News Websites' van fakenewswatch.com , en publiceerden nog steeds actief nepnieuws nadat ze op de lijst stonden.

BuzzFeed News testte de betrokkenheid op deze sites op twee manieren. Ten eerste hebben we de betrokkenheidscijfers bijgehouden op de individuele Facebook-berichten van de sites. Ten tweede hebben we gekeken naar betrokkenheidsgegevens van alle openbare berichten die teruglinkten naar verhalen die op deze sites werden weergegeven. De gegevens zijn verkregen via MenigteTangle , een bedrijf dat sociale betrokkenheid bijhoudt en aansluit op de API van Facebook, en wordt geanalyseerd met VQL .

Huzlers , de website die een bendeoorlog verzonnen, zag de betrokkenheid voor openbare berichten die naar de inhoud ervan op Facebook linken, van 294,9 per bericht in januari 2015 tot 340,6 medio december. Op een gegeven moment in november 2015 openbare links naar: Huzlers inhoud op Facebook oogstte 1.000,7 engagementen per bericht.

Wat betreft die van Jestin Coler Nationaal rapport , daalde de gemiddelde betrokkenheid per openbare post die naar de inhoud ervan linkt van 370,8 engagementen in januari 2015 tot een dieptepunt van 92,9 in juli 2015. Maar in december 2015 steeg de gemiddelde betrokkenheid per openbare post tot 251,7.

Nepnieuws Super Seeders

Links naar nepnieuwsberichten verspreid over Facebook via een aantal verschillende kanalen. Ze bewegen zich op de pagina's die door de publicaties zelf zijn opgezet, maar om voorbij hun bestaande publiek te springen, hebben ze mensen nodig om ze te delen. En BuzzFeed News ontdekte dat ze zich op deze manier verspreidden dankzij enkele verrassende derde partijen die optreden als superseeders.

Neem DL Hughley bijvoorbeeld. De komiek, wiens pagina door meer dan 1,7 miljoen mensen wordt geliked, verscheen twee keer in de... Huzlers logboeken. een fictieve Huzlers verhaal dat hij plaatste, over Magic Johnson die bloed doneerde, kreeg meer dan 10.000 aandelen van zijn pagina. Hughley, die niet reageerde op het verzoek van BuzzFeed News om commentaar, deelde ook vier Nationaal rapport koppelingen in 2015.

Ook radiostations plaatsen regelmatig nepnieuws. Het in Florida gevestigde 93XFM was een van een aantal radiostations die BuzzFeed News ontdekte dat delen werd ontdekt Huzlers berichten in 2015. Gevraagd naar een bericht in april met een link naar een Huzlers verhaal over een vrouw die PCP rookt en de penis van haar vriend afkauwt, legde een 93XFM-dj genaamd Sadie uit dat het controleren van Facebook-berichten niet echt een hoge prioriteit heeft.



Het is aan ons jocks om [de pagina] up-to-date te houden, dus soms zien we iets waarvan we denken dat het grappig of vermakelijk is en delen het zonder te beseffen dat het nep is, zei ze in een interview via Facebook-chat. Het is niet opzettelijk gebruikt om bedrieglijk te zijn, we hadden waarschijnlijk geen tijd om het te onderzoeken.

Sommige radiostations, vervolgde Sadie, hebben vereisten die ertoe kunnen leiden dat dj's vaak posten zonder de bron te controleren. Ons bedrijf is niet zo, maar ik ken er een paar waar jocks een quotum voor sociale media hebben waaraan ze moeten voldoen, d.w.z. drie FB-berichten en vijf tweets tijdens je dienst, enz., Zei ze.

In zijn post Afgelopen Januari Facebook kondigde plannen aan om het bereik van nepnieuwsverhalen te verkleinen en zei dat het zou vertrouwen op gebruikersfeedback - in de vorm van berichten als nep of massale verwijderingen - om te bepalen wanneer het bereik van nepberichten moet worden verminderd. Maar wanneer beroemdheden als D.L. Hughley en radiostations posten deze verhalen, het verkleint de kans dat dat gebeurt om een ​​eenvoudige, zeer sociale reden: mensen gaan ervan uit dat bronnen die ze leuk genoeg vinden om te volgen op Facebook hen niet verkeerd zullen sturen.

Kom mij halen



De New York Times citeert een Nationaal rapport verhaal.

In deze omgeving worden niet alleen gewone mensen voor de gek gehouden, maar zelfs sommigen proberen echt van nep te onderscheiden. Jestin Coler's Nationaal rapport , bijvoorbeeld, was gekoppeld in een december 2015 New York Times redactie het aandringen van staats- en lokale leiders om strengere wetten aan te nemen die wapens aan banden leggen.

Deze wetgeving noemen we cruciale stappen in de richting van een veiliger land, de Keer wees op een wet in Californië die de verkoop van .45 ACP-munitie verbiedt. De wet is echter volledig nep — gefabriceerd door Nationaal rapport . Een telefoontje naar het kantoor van de gouverneur van Californië, Jerry Brown, met het verzoek om te spreken met de woordvoerder die in het artikel wordt genoemd, kreeg het volgende antwoord: niemand met die naam werkt in ons kantoor. Na hier door BuzzFeed News op gewezen te zijn, Keer de link verwijderd en de volgende correctie gepubliceerd:



Zie je, Coler was niet roekeloos toen hij zei dat nepnieuws nooit zal worden gestopt, hij noemde alleen de feiten op basis van wat hij sinds de aankondiging van Facebook heeft gezien. Hoewel Nationaal rapport ’s verkeer van Facebook afnam, vertelde Coler aan BuzzFeed News dat hij een netwerk van zustersites heeft opgezet om Facebook uit balans te houden bij zijn aanval. Met andere woorden, hij speelt een mep met de handhaving van Facebook.

Wanneer we publiceren via Nationaal rapport , het doet het helemaal niet goed, zei Coler. Maar als we exact dezelfde inhoud promoten via deze andere domeinen, zien we nog steeds verkeer dat vergelijkbaar is met wat het was vóór het grote optreden.

Daniel Barkeley, oprichter van de Dagelijkse bes , een andere nepnieuwssite, zei dat zijn bedrijf geen schade heeft geleden nadat Facebook de nieuwe regels had geïmplementeerd. We zagen een verdachte daling in ons bereik rond de tijd van de aankondiging van januari, zei hij. Sindsdien hebben we die beperking zien verdwijnen.

Barkeley zei dat hij met Facebook sprak over het nieuwe beleid, maar liep weg omdat hij dacht dat het bedrijf niet duidelijk was over de juiste aanpak om het probleem aan te pakken. Mijn indruk van dat gesprek was dat ze nog steeds worstelden om dit probleem aan te pakken en dat ze nog niet de juiste oplossing hadden gevonden, zei hij. Ze zijn zich bewust van alle complexiteiten en werken eraan.

Fatsoenlijk geld wacht op degenen die dit spel met succes kunnen spelen, aangezien de verhalen per definitie geen rapportage vereisen en, zoals in sommige van de hierboven genoemde gevallen, zich als een lopend vuurtje kunnen verspreiden als ze de juiste toon raken.

Een reclamemanager, die door BuzzFeed News een lijst met nepsites had gekregen, vond er drie die geld verdienden via de geautomatiseerde veilingmarkten van de branche. De gemiddelde kosten per duizend advertentieweergaven op deze sites zijn volgens hem $ 1,25. Ter vergelijking: low-tier advertentieruimte zou ongeveer 50 cent bedragen, terwijl premium ongeveer $ 2 is. Ze krijgen in geen geval premium [prijzen], maar ze krijgen ook geen koopjeskelder, zei de reclameman. Zes van de sites, voegde de directeur eraan toe, stonden op verschillende zwarte lijsten voor kopers.

Coler zei dat hij genoeg geld verdient om te leven van de sites die hij beheert, maar hij heeft altijd een andere baan gehad naast het runnen ervan. Bovendien voegt hij eraan toe dat hij het doet om een ​​punt te maken.

Voor de liberale Californiër begon nepnieuws als een manier om verkeerde informatie in rechtse blogs te zaaien, om te laten zien hoe hongerig ze waren om controverse te creëren. Maar nu ziet hij het als een breder commentaar op de media in het algemeen. Waar haal je je andere informatie vandaan als een van je verhalen die je hebt getrokken pure fictie is? zei hij, verwijzend naar de... New York Times redactie.

Coler gelooft dat Facebook een verloren strijd voert, gedoemd te mislukken, wat het ook doet. Ze kunnen afsluiten Nationaal rapport . Natuurlijk kunnen ze dat, zei hij. Maar ik zou in een week 100 domeinen kunnen opzetten, en gaan ze die allemaal stoppen? Gaan ze nu inhoud van elke site lezen en bepalen welke waar zijn en welke u een leugen verkopen? Ik zie dat niet gebeuren. Zo werkt internet niet.

CORRECTIE

24 november 2016, om 00:11 uur

Een eerdere versie van dit verhaal citeerde Jestin Coler onder de naam die hij opgaf, Allen Montgomery, die nep was.