Beïnvloeders van kleur zeggen dat ze anders worden behandeld tijdens merkreizen

Dit is Please Like Me, de nieuwsbrief van BuzzFeed News over hoe influencers strijden om je aandacht. U kunt zich hier aanmelden.



Beïnvloeders van kleur zeggen dat ze anders worden behandeld op merkreizen.

Luhhsetty / YouTube

Lisette, ook bekend als Luhhsetty, is een 23-jarige beauty- en lifestyle-youtuber met meer dan 2,5 miljoen abonnees. Ze deelt vele facetten van haar leven, van haar dagelijkse make-uproutines tot haar persoonlijke relaties.

Ze vertelde me echter dat ze terughoudend was met het delen van één realiteit van haar leven: de ervaringen die ze heeft op merkenreizen als een gekleurde vrouw.



Ik wilde deze video al een tijdje maken, maar ik was gewoon bang, ze vertelde me over het filmen van een vlog eerder deze maand met haar horrorverhalen. Ik was nerveus dat deze video mogelijk op de verkeerde manier zou kunnen worden gelezen ... ondankbaar of verwend overkomen.

Lisette is van gemengd ras, half zwart en half wit. Ze heeft het gevoel dat haar professionele ervaringen anders zijn geweest dan die van haar blanke collega's.

In haar bijna 40 minuten durende video beschrijft ze verschillende keren op werkreizen toen zij en een select aantal anderen een ander reisschema kregen (of helemaal geen). Ze zei dat er een paar uitverkoren sterren waren (die blank waren) van de reizen waar de meeste fotoshoots omheen waren gebouwd, terwijl de foto's voor haar en anderen aan elkaar leken te liggen; en op een gegeven moment vereiste het merk dat al het talent opdook met gestrekt haar (ze heeft van nature krullend haar).

En Lisette is niet de enige die het nu uitstraalt.

Het afgelopen jaar duiken steeds meer van deze vlogs op. In mei, Ik sprak met een aantal niet-blanke influencers die door modemerk Dote was gevraagd om op Coachella-reis te gaan. De niet-blanke influencers vertelden me dat ze bij aankomst voor de reis werden gescheiden en toegewezen aan een andere vleugel van het huis dan de blanke influencers. Een van hen, de 18-jarige Daniella Perkins, zei dat zij en anderen waren uitgesloten van activiteiten en fotoshoots. (Dote, die deze accounts eerst ontkende, kwam uiteindelijk met een Instagram-persbericht waarin stond dat het beloofde de diversiteit bij Dote te verbeteren.)

Deze vrouwen inspireerden YouTuber Kianna Naomi om zich ook uit te spreken. In een vlog die nu meer dan 1,3 miljoen views heeft, beschrijft Kianna haar ervaringen tijdens een werkreis naar Fiji met een niet nader genoemd bedrijf. Ze zegt dat ze het gevoel had dat niemand met [haar] wilde praten en dat niemand [met haar] op de foto wilde.



Kianna Naomi / YouTube

De gevoelens van onbehagen in combinatie met de angst om ondankbaar over te komen komen in veel van deze video's tot uiting. Beroemde jonge vrouwen van kleur op sociale media zeggen dat ze een verwarrende realiteit ervaren. Ze hebben succesvolle volgers opgebouwd, zo succesvol dat ze worden uitgenodigd voor mooie reizen en worden betaald door bedrijven om hun producten te verkopen. Maar ze voelen zich ondergewaardeerd en teleurgesteld.

Ondanks hun slechte ervaringen voelen deze vrouwen zich nog steeds zou moeten wees dankbaar. Veel van hen zijn dankbaar - en zeggen dat meestal snel in de intro's van hun vlogs - voor de kans. Ze maken zich nog steeds zorgen dat praten over wat lijkt op zeer consistente ongelijkheden in hun geleefde ervaringen, hen ondankbaar doet lijken voor de hele kans.

Is vloggen een zeer bevoorrechte carrière? Ja. O god, ja. (Dat geldt ook voor het schrijven van een influencer-nieuwsbrief, tussen haakjes.) Maar dat betekent niet dat er niet echt ongelijkheid is voor mensen in deze verwende ruimtes. Het betekent ook niet dat zelfs ambigu gestructureerde, fast-fashion bedrijven niet verantwoordelijk mogen worden gehouden voor deze ongelijkheden. Vooral wanneer vrouwen van kleurbeïnvloeders worden gebruikt voor diversiteitsoptiek op hun bedrijfs-Instagram-feeds.

Het is duidelijk dat deze vrouwen gelijk hebben: jonge gekleurde vrouwen worden anders behandeld. We hebben absoluut meer merken nodig om op de hoogte te zijn, zei Lisette.

Voor bedrijven is het niet genoeg om ze alleen maar uit te nodigen voor grote, chique reizen (hun bewustzijn van diversiteit voor optredens uitvoeren). Ze moeten zich bewust zijn van de dagelijkse, achter de schermen, niet-gemaakt-voor-Instagram-ervaringen van hun talent (het bewustzijn van diversiteit toepassen omdat ... ze erom geven ... toch?).

Misschien moeten merken dankbaar zijn dat hun klanten nog steeds op deze reizen komen.

Snel, als je nieuwsgierig bent: VSCO volgens de consumentennummers

Een PR-bedrijf voor een e-commerce onderzoeksbureau stuurde me enkele statistieken over de KOOPKRACHT VAN HET VSCO-MEISJE.

VSCO, de app voor fotobewerking, neemt geen eer op zich voor het creëren van de mode- en lifestyletrend . Maar de mainstream-invloed is snel, krachtig en krachtig. Dus misschien moet het gewoon de eer krijgen.

Instagram: @undefined

Bloomreach keek naar de stijging van de verkoop van VSCO-meisjesgerelateerde producten in de afgelopen 12 maanden. Hier is een momentopname van hoe geld verdienen de VSCO-trend is geworden. (Deze hadden natuurlijk ook buiten de trend kunnen worden gekocht.)



De tijd die ik besteed aan het bedenken hoe ik producten kan rebranden zodat ze cool zijn voor tieners, is met 550% toegenomen.

Tot de volgende keer,

Vragen

PS Als je deze nieuwsbrief leuk vindt, help dan onze rapportage voor iedereen gratis te houden. Ondersteun BuzzFeed News door hier lid te worden . (Maandelijkse lidmaatschappen zijn wereldwijd beschikbaar.)